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    3年增長10%?化妝品市場還有未來嗎?

    作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2021/11/24 9:00:52     瀏覽:
    雙11不被看好,網紅賣不出最低價,直播帶貨強監管,新條例正式落地,限電限產、原料價格上漲,融資熱減退……

      雙11不被看好,網紅賣不出最低價,直播帶貨強監管,新條例正式落地,限電限產、原料價格上漲,融資熱減退……似乎化妝品行業每一輪的變化,都在降低發生暴利的可能性。

      不同于“活得滋潤”的以往,如今化妝品企業所面臨的是質量安全負責人的設置、功效測評、流量費用等一系列成本的提高,無論是新入局還是已然所處行業當中的美業人,都不禁發出了同樣的感嘆——化妝品市場還有未來嗎?或者說,未來的增長點在哪?

      未來3年增長10%

      盡管受疫情、新規的影響,美妝市場增速有所放緩,但美妝作為穩定的可選消費品,依然表現出較強的增長韌性。

      艾瑞咨詢今年10月發布的《中國本土美妝行業研究報告》顯示,2020年,我國化妝品市場規模達4303億元,未來三年,整體市場規模在疫情修復之后預計保持10%左右的穩定持續增長,2023年將達6000億元。

      用戶說創始人、數據分析師林愷澌認為,個護市場和護膚市場都有很大的增長空間。比如關于頭皮的健康度護理,如果頭皮和臉皮一樣認真對待,至少會衍生“三部曲和五部曲”,這也意味著更多高階類的產品值得開發。而基于目前脫發/掉發人群不斷增加的態勢下,對“緊迫性護理”的需求也不斷增加,防脫市場將迎來高增長。

      而在護膚這一板塊,滿足用戶精準需求以及解決品牌溢價問題是關鍵。雖說精準護膚是當下趨勢,但本質上還是粗淺,大多品牌依舊把核心放在大眾產品上,而沒有針對干敏皮、不同地理位置、不同飲食習慣的皮膚開發出更多精細化的化妝品。與此同時,國貨品牌一直致力于性價比,卻忽略了品牌價值的問題,如何走向高端化是一大痛點,也是突破點。

      從洋媚外,改朝換代

      新規帶來新起點

      有一次記者外出走訪優科生物,他們分享了一個故事:拿一款類似于神仙水的大牌爆款和國貨一款保濕產品做盲盒測試,在不知情的情況下超過一半的受試者認為國貨更好用,但當被告知另一款是大牌時,受試者又“反口”說大牌更好用……也許在很多人心中,都有一種“國外的都比國內好”的偏見;也有可能是我們自己做得不夠好;也有可能是在魚龍混雜的市場,讓我們錯過了高品質的國貨。

      不過,隨著新規的落地——化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據,將會標識更多好用的產品,讓良幣驅逐劣幣,錯過好產品的問題不必過于擔心。

      優科生物總經理林朝棟提及,產品的功效測評完善之后,將會有更多真正有效、安全的產品推出,新國貨的崛起會贏的更多消費者的信任,他們不再像過往一樣崇尚國外大牌。這時候國內的化妝品銷量一定會大大增加。

      然而,盡管隨著新規的實施,為國貨的發展提供了舞臺,但國貨面臨的,是如何提升核心競爭力的問題。

      廣東嘉丹婷日用品有限公司研發總監張毅解釋,新法規會導向“去品牌化”,所以產品的技術深度將是各品牌競爭的一個主要陣地,而功效型、細分部位有針對性的產品將是未來的重要方向。

      廣州市百好博有限公司市場總監Maggic Chen說到,天然綠色一直都是一個大趨勢,如何在安全的情況下,做到高濃度的有效添加,就是趨勢中的趨勢。所以對原料商來說,在達到功效實驗數據要求的同時,在天然安全的情況下,找到好的原料成分,是未來的制勝點。而對品牌來說,如何跟上游供應商在科技方面做一個深度的合作,定制一個自己獨有的一個專利技術,是他們應對法規以及整個消費者市場需求的一個解決方案,也是未來站穩腳跟 、獲得增長的關鍵所在。

      雖然不少人感嘆今年是化妝品行業最難的一年,但綜上不難發現,未來還是充滿希望,因為行業走向規范化、專業化以及數據化,真正有效的產品將會得到更真實的驗證。由此,相比于急著尋找增長點,我們更應該先把基礎研究、功效測評、技術研發等做好,因為唯有在核心領域上實現超越,才能夠在本質上改變從洋媚外的陋習。


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