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    中小企業如何做好品牌策劃?

    作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2022/5/30 14:38:24     瀏覽:
    不同于大企業,中小企業基礎薄弱,在商業競爭中通常處于劣勢。而當下,消費者普遍具有較高的品牌意識,在同類型產品中,更偏向于選擇知名度高、口碑好的品牌。

      不同于大企業,中小企業基礎薄弱,在商業競爭中通常處于劣勢。而當下,消費者普遍具有較高的品牌意識,在同類型產品中,更偏向于選擇知名度高、口碑好的品牌。因此,中小企業要想在激烈的競爭中,從大品牌的包圍中脫穎而出,品牌策劃必不可少。那么,中小企業品牌策劃主要應該做什么,怎么做,重點是什么呢?接下來,大華上智會從專業的角度,為廣大中小企業提供一些建議。

      一、中小企業品牌策劃之品牌定位

      中小企業通常在資金、生產技術、研發實力和企業管理等各方面都比不上大企業,要想在激烈的競爭中獲得一席之地,只能揚長避短,充分發揮自身在某一方面上的獨有優勢,因此,中小企業在做品牌定位時要十分謹慎。那么,中小企業品牌定位應該怎么做呢?

      首先,充分的市場調研是一切決策的基礎,很多中小企業的老板,總是憑著自身對市場的模糊認知,認定市場或者消費者需要什么,喜歡什么。但實際上,由于信息來源不全面,很多部分情況下,這種認知和真實情況相差甚遠。因此,通過調研,搞清楚目標人群潛在的真正需求,是品牌正確定位的基礎。

      其次,分析企業自身與競爭對手相比,優勢在哪里,劣勢是什么?市場需求很多,企業在哪個需求上具有最大的競爭優勢?找到這些問題的答案,也就找到了品牌的目標市場,品牌定位自然也就呼之欲出。

      最后,為了便于對外宣傳,企業還需對品牌定位加以提煉概括,用簡潔明了的語言進行表達,如“無添加低溫酸奶品牌”、“專注草本養膚的美妝品牌”。

      二、中小企業品牌策劃之品牌設計

      中小企業通常沒有足夠的營銷預算,用于支撐品牌建立消費者認知。但別急,正所謂,“人靠衣裝,佛靠金裝”,要想讓人覺得你的產品好,品牌值得信賴,在沒有聽說過的情況下,也愿意一試,品牌必須給人良好的形象,因此,品牌設計尤為重要。全面系統的品牌設計,可以塑造與眾不同的品牌形象,從而傳達品牌價值,讓品牌、產品自己發聲。

      品牌設計包含品牌logo、企業VI、品牌形象IP、產品包裝、宣傳物料、品牌網站、辦公室裝飾、專賣店經銷商或加盟店設計等等。

      其中,大華上智認為最重要,也最應該下苦功夫的,是logo與產品包裝。Logo承擔著品牌識別的作用,應該能充分反映品牌的差異化定位,傳遞品牌理念;而包裝,是最好的廣告位,應當醒目、新穎、引人注意,同時清晰地展示產品特點與優勢,給足消費者購買的理由。另外,如果品牌走分銷路線,那么專賣店和加盟店的設計與布局,也應該十分重視。

      三、中小企業品牌策劃之品牌營銷

      品牌營銷是一門花錢的大學問,對資金較為緊張的中小企業來說尤是如此,怎么讓錢花出價值而不是打水漂?中小企業需要找到適合企業行業及實力的營銷方式。

      目前,企業營銷的方式有很多,但相對來說,投入較少且性價比較高的方式主要有:一、線上軟文營銷、搜索引擎優化、競價推廣、問答推廣以及新媒體營銷等;二、線下戶外媒體廣告、電梯廣告,公交地鐵廣告等,企業可以根據自身的實力及營銷人員配備情況,選擇最合適的組合方式。

      而在營銷內容上,一要著重塑造品牌實力,增加消費者對品牌的信任;二要抓住消費者真心關心的話題或社會熱點,內容充實、形式多樣,增加消費者對品牌的好感與認可;三要有所取舍,聚焦某一個點展開營銷,建立品牌心智認知。


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